解锁双11调整型内衣消费风向标：健康舒适是第一通行证

暴雪磷

　　随着2022年双十一购物节第一波预热活动的结束，大家对于今年双十一的总成交额也是非常的期待。据2021年天猫“双11”总成交额统计约为5403亿元。虽然2022年双十一的战役并没有彻底结束，最后的成交总额我们还无从知晓，但是根据往年的数据来看，销售额在6000亿元以上几乎没有什么难度。

. Y, p* s) ~4 y; {; X+ c& s　　
2 J+ W$ j) h# v) _+ \% ?* L
　　作为内衣行业长期观察者，纵观今年双十一内衣品类的总体平台数据我们可以看出：仅仅是11月1日当天，女士内衣字条的搜索人次就已经突破了百万次；交易金额突破了亿元大关，并且该数据仍在持续递增中。综合以上数据可以证明，女性消费市场对于内衣需求量是非常可观的，女性越来越注重对于自身的投资，也是内衣行业蓬勃发展的主要原因。

" L) c+ p1 @- U6 T) n+ C. v/ V1 L　　随着女性自身意识的觉醒，对于内衣的需求渐渐地从“悦人”，走向“悦己”，她们更加注重内衣的舒适度和对女性胸部健康的促进作用，更愿意把自己的体验感摆在先考虑的位置上。此次双十一，我在关注女性内衣行业发展成绩的同时，注意到：除了以往受大众欢迎的Ubras、内外、有棵树、蕉内品牌等，今年的健康调整型内衣也格外出圈，成为传统领域的爆款和新物种。

5 _0 Q. E& @0 ~% w2 Q; O　　
0 v2 \6 e" B& _# v1 Y3 R8 u. t" E
　　以女性无缝内衣品牌爱美莱为例，该品牌主推调整型功能性内衣，同时也打健康舒适的概念。这家在实体线下领域成立近20年的内衣老牌，线上发展虽然仅在2022年这一年发力，但销售额仍是突破了十万大关，逐渐进入了内衣消费者的视野，成为女性内衣市场的一匹黑马。究其背后发展的原因，爱美莱着实给我们上了一课。

　　【无缝爱美莱如何成为内衣领域的新物种？】

　　创造一款成功的产品并没有捷径可走。深入市场，调查目标用户的需求和痛点，并根据场景频度进行逐一解决，是很多科技品牌的成功的必经之路。女性内衣发展历史，从传统钢圈内衣到无钢圈、软钢圈内衣，从海绵到轻薄、硅胶款内衣，从暴力调整型到健康自由调整型内衣，爱美莱对女性用户的需求变化有着深刻的理解和洞察。
! S) @- w7 B" O2 @' U
　　传统内衣主要是指传统带钢圈的海棉内衣，这种内衣不具备功能调性，穿戴舒适度相对一般。普通的传统钢圈内衣不仅无法满足现代女性的品质与功能需求，还存在一些安全隐患，比如海棉里有大量化学物质，长期穿戴会伤害皮肤甚至造成更严重的健康问题。
2 v- Y8 ]' t8 t5 e" l( F) @7 ?
　　如今，健康调整型内衣已经取代传统内衣，成为了新宠。这是因为健康调整型内衣无论是材质、品质还是穿戴体验等各方面都满足了现代消费者的日益严苛的需求。
5 o) z" Z2 T* ~& x' N! r3 P
　　爱美莱坚实拥护女性悦己价值观者，自创办以来，为中国女性能穿到舒适又健康的调整内衣竭尽所能。其之所以受到消费者的热烈拥护，是社会需求发展的必然选择，也是女性走向内衣思想解放的必由之路。之所以受到女性消费者的青睐，究其根本在于找准了自己的战略卡位：从新时代女性的悦己需求出发，深耕裁剪工艺和打造养护医美级修护内衣，深挖用户的核心需求，一举抢占健康调整型内衣市场，创造独树一帜的爆款产品。

; q5 u( h7 H5 m* N; s9 |# p; L, Z- f　　

　　与传统内衣相比，爱美莱健康调整型内衣在具备各种功能的同时，还规避了传统内衣所带来的那种束缚与压迫感，给人一种更为舒适、贴心的穿戴体验。品牌的迅速崛起，也正是恰逢国内无钢圈非海绵内衣发展的白热化时期。20年的线下实体沉淀，也使它的销量和粉丝拥护度在同行业竞品品牌中占据一定优势。

　　此次双11，爱美莱其中一款“果冻杯文胸”在健康调整型内衣的销售中创造了一份漂亮的成绩单。“非海绵，婴儿级硅胶”的独特优势，使女性挥别钢圈海绵内衣。对于胸部的挤压，长时间穿着后留下的勒痕，还有闷热不透气的时代将一去不复返。

) I1 r" @# I; s2 \　　
! u! B' `& B, {: ~
8 D# ~+ n/ }9 K: b　　这款果冻杯内衣一到手，手感轻薄无物，上身穿着感宛若真空。内杯果冻硅胶洞洞杯采用婴儿级环保材质，不易滋生细菌，对女性的胸部健康非常有好处。圆孔透气布+轻薄网纱的设计，可以更好的吸湿排汗，让我们的胸部干爽又透气。
5 l0 C  E0 D6 i) |  _0 e( g
$ {+ y* H' E. v1 }, P5 p　　亲测，这款内衣尤其适合大胸妹子穿着，托举力强，可以很好地包裹住摇摇欲坠的胸，更包容、更稳固并且无勒感，视觉上缩小一个cup，显瘦非常有一套。还有令人讨厌的副乳也能把它收的明明白白的，让女性展现极佳姿态。

1 ?1 [, Q* N' @6 n4 w4 b& r　　

8 `. d3 [; j2 H  }; c　　全国女性人口数量超过六亿，内衣市场需求一片蓝海。内衣品牌厂商要懂得在内衣市场中牢牢把握自己的核心竞争力，要在激烈的市场竞争中处于不败之地才是存活之本。不难看出，内衣需求的革新更像是一场思想解放的运动。不过以现阶段发展形式来看，中国女性对于内衣的消费觉醒的思想解放任重而道远，这也是众多内衣品牌所要必须肩负的社会历史责任感。在未来，相信在各大内衣品牌的贴心守护下，可以让更多的女性实现内衣自由，拥抱舒适和健康。
0 \' F0 r6 q6 {# o; S  x. X