聚焦赖茅羽球赛事 | 看白酒品牌体育营销如何持续破圈

鱼儿水中

　　2018年12月，赖茅酒业正式签约世界羽联，成为世界羽联第三家官方合作伙伴，而这也是世界羽联首次与中国内地白酒品牌携手合作。从2018年缔结情缘，到2023年再度签约，赖茅见证了世界羽坛的每一次巅峰对决与荣耀之战。连续耕耘六载，赖茅在推动中国民族品牌与体育顶尖赛事跨界融合的同时，更实现了营销与品牌的双重丰收。
( K  V7 ^9 D3 C" @" `　　六载时光，如白驹过隙，却也是赖茅心怀热爱、砥砺前行的宝贵岁月。通过一系列赖茅杯经典赛事，赖茅持续强化与世界羽联的官方合作伙伴关系，聚焦羽毛球圈层进行精准营销，让品牌之光在世界羽坛熠熠生辉。
# m  ]  ^+ V0 G  L　　赖茅杯高校校友赛
% s1 f1 g7 F8 ~; n　　谁“羽”争锋，引领高校羽球风尚
　　作为备受羽毛球高校爱好者瞩目和期待的业余羽毛球比赛盛宴之一，赖茅杯高校校友赛自2019年开赛以来，紧密围绕赖茅“举信赖，敬真情”的品牌理念，深入挖掘校友圈层的情感需求，将品牌文化与赛事精神紧密相连。在延续经典的同时，赖茅杯高校校友赛不断优化赛事规则，丰富竞技内涵，为广大校友提供了一个交流球技、重叙友情的平台。从西安到武汉，从杭州到郑州，赛事的足迹遍布十二座城市，累计吸引超过831支队伍参赛。多位羽毛球世界冠军的亲临指导，以及各地高校校友会在多个平台的主动分享和传播，更是让赛事的专业性和影响力达到了新的高度。

& ]1 ~: y1 m! L) X　　“赖茅·李宁杯”全球商学院EMBA羽毛球团体赛
& w, L* H% B$ [; C$ F( h, j" Q信赖携手，共举羽球荣耀
) Z+ W& B7 x4 J" D: {3 \: x) }, |　　2024年10月25日至27日，第十一届“赖茅·李宁杯”全球商学院EMBA羽毛球团体赛在北京圆满举办。本次赛事由全球商学院EMBA羽毛球联盟主办，赖茅作为合作伙伴为本届赛事提供了鼎力支持。活动现场，前中国羽协副主席、世界冠军赵剑华先生与参赛EMBA校友们展开了切磋交流，并在赖茅展位体验了“十全十美大满贯”互动。

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　　每年一届的全球商学院EMBA羽毛球团体赛，作为最具影响力的羽毛球盛会之一，秉承着“健康、友谊、快乐”的宗旨，为羽球爱好者搭建了交流的平台。今年恰逢赖茅成立10周年，来自全球40多所知名商学院的EMBA校友们并肩携手，在赛场上奋力拼搏，展现出了非凡的风采。而在颁奖晚宴上，600余位全球商学院EMBA校友精英，一起品尝赖茅美酒，并为赖茅送上了真挚的祝福。
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3 ?. d0 }) ~7 |0 o! U' J( h　　赖茅杯全国羽毛球场馆邀请赛
“羽”见美好，不负真情信赖
　　赖茅杯全国羽毛球场馆邀请赛，作为赖茅体育营销矩阵的战略核心，也是赖茅品牌与羽毛球爱好者沟通的重要桥梁。通过与全国多家羽毛球馆的深度合作，赖茅以羽毛球赛事社交、产品展示品鉴、互动活动组织等多位一体的场馆生态圈，为羽毛球爱好者打造了一个以羽球为中心的真情社交场景，不仅推动了羽毛球项目的发展，更以实际行动促进了全民健身事业的进程。

　　
　　自2018年成为世界羽联官方合作伙伴以来，赖茅通过举办高校校友、商学院、羽毛球场馆等赖茅杯系列赛事，不仅精准触达了中高端白酒目标客户，有效培育了羽毛球消费群体，还建立了以羽毛球馆为特色的分销渠道，打造了独具特色的羽毛球圈层营销体系。
　　参赛者在享受比赛的同时，也能体验酱酒文化、品鉴赖茅美酒，从而产生长线消费效应。这种圈层营销策略不仅有效培育了羽毛球消费群体，更以羽毛球为媒介，传递了赖茅酒的品牌理念与文化内涵，进一步增强了品牌的市场竞争力与影响力，让赖茅成为真正让消费者值得信赖的品牌。
　　展望未来，赖茅将继续以“羽”为媒，以酒增色，不断探索体育与白酒文化的深度融合之路，通过更多精心策划的体育赛事活动，让大众更加深切地感受到羽球之美、体育之美、酱酒之美，共同续写着荣耀与梦想的品牌华章。
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