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林清轩千元香水，波司登万元羽绒服！国货打造奢侈品牌路漫长！6 H8 r6 R. \9 q
近日林清轩上架1700元香水再次引起了大众关注，在登上微博热搜后，其进行了一个迷惑的操作，迅速下架并降了200元后重新上架。面对此场舆论战，林清轩创始人孙来春话里话外将其归结为某国际竞争对手的"陷害"，目标直指"某奈儿"。$ l: R. }/ ~8 G3 J" e. t+ v3 Z
1 `! W6 E8 F# y; G/ N 一直以来国货美护品牌主要盘踞于中低端市场，高端市场则基本被国际大牌垄断，不过近两年来，国产美护品牌也开始尝试踏足高端市场。然而无论是此前的花西子事件，还是此次林清轩千元香水，国货美护品牌想要走高端化并不容易。这在业内专家看来主要是消费者愈发注重产品的真实价值。/ V% s! f1 c7 U$ X
结合刚刚登上热搜的“7000元羽绒服”也引发了网友的众多争议，尽管作为国产羽绒服龙头品牌波司登,凭借着其不断创新的羽绒服工艺和品质获得了众多消费者的一致认可与好评，但是就涨价卖到几千甚至上万的价格定位而言，很多消费者还是表达了质疑！$ Z5 U/ _" c4 c& v* u
但当前国货高端化之所以引发众多争议，主要还是高端品牌形象的建立需要时间。过去我们长期聚焦中低端市场，这一贸然提升价位且不说与自身品牌形象“冲突”，还要与一直占据高端市场的国际大牌直面竞争，因此国货想要打造奢侈品牌的道路还很漫长！( F+ T6 Y* P5 n
http://www.esoons.com/NET/news/2023-1124-10901.html
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发表于 2023-11-29 03:39
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