珍酒映山红系列再添新品 见证千种时刻、万般欢喜

怀瑾握瑜

　　伴随着营销方式的多元化，越来越多的酒企开始探索全新的互动玩法，以此沟通消费者赢得青睐，并以此赋能销售。今年6月，珍酒新品映山红打造了一场别开生面的616复古季专场活动，以“互动演艺+实景售货”方式斩获259.77万次曝光，实现精准引流，进而实现转化和复购，帮助这款新品迅速打开市场。
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3 e" m1 `7 g3 F5 E! ]7 h% y　　在这场品牌与消费者的“狂欢”中，创新品牌对话消费者的方式，首次打造情景式实景演艺主题直播间，直播时通过“表演秀”形式，增强与线上消费者的互动，且首次进行多场景布景切换，配合复古歌舞演艺，为消费者呈现了一场立体复古的直播体验。与此同时，观众还能通过触点式节目编排，感受到主播和酒瓶等传播触点的魅力，增加了直播的趣味性和吸引力。
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　　作为珍酒重磅打造的全新品牌，映山红承载着更多的战略作用。去年8月10日，贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东在珍酒全国大商（500席）战略联盟会上首次提出了“一核双重”的全新品牌战略体系，“珍酒”系列是核心品牌，而“映山红”正是两大重点品牌之一。珍酒方面表示，“映山红”系列品牌在价位上聚焦中档，正好承接高端“珍酒”品牌。据介绍，映山红的酿造工艺与珍酒一脉相承——采用传统大曲酱香工艺、纯粮酿造，是一款传承经典的口粮级高品质酱酒。

5 J& }- g- V/ c/ G9 k4 K' n  W　　截至目前，“映山红”品牌已先后推出了映山红·经典款和映山红·复古绿以及映山红?精品三款产品。其中，映山红?经典款的价值主张是“有信仰就有力量，致敬平凡英雄”，映山红?复古绿是“时代芳华，致敬时代追梦人”，而映山红?精品则是“精品映山红，生活正当红”，始终以“情感”打动当代消费者，赢取其好感与信赖。
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　　当前正值中价位白酒的红利期。今年中秋国庆双节期间，白酒行业迎来传统销售旺季，其中300～500元价格带白酒销售量同比去年有所增加。业内人士认为，每瓶价位在300元左右的中端产品市场将成为酒企重点发力的方向。伴随着珍酒映山红在全国市场的逐渐“走红”，将成为珍酒品牌中价位市场上的有力“先锋”，为品牌持续增长献力。