赖茅十年 | 信赖“羽”共，解锁体育营销新路径

鱼儿水中

　　在当今体育营销浪潮中，许多中国白酒品牌纷纷扬帆出海，以独特的文化视角和创新策略，在全球体育舞台上绽放光彩。其中，赖茅作为民族品牌的佼佼者，以其深厚的文化底蕴和前瞻性的市场洞察，与世界羽联两度签约，开启了长达数年的深度合作篇章。
4 M( P+ l3 I( g4 V% c4 z2 Y　　携手并进，共筑羽坛辉煌
; c: J8 R) P% {2 n; c2 v　　2024年5月，全球目光汇聚于中国成都，汤姆斯杯与尤伯杯的羽坛盛宴燃动四方，和赛事一同引起关注的，还有赞助商品牌赖茅，这是赖茅与国际羽联开展战略合作的第6年。
　　自2018年12月，赖茅酒业正式签约世界羽联，成为世界羽联第三家官方合作伙伴，这不仅是世界羽联首次与中国内地白酒品牌合作，更是赖茅品牌深度与实力的全球宣言。2023年5月20日，赖茅与世界羽联在2023赖茅羽毛球年度盛典上携手续约至2025年，两者之间合作默契日益深厚。
　　

　　赖茅为何选择羽毛球作为扩大消费群体的目标圈层？
6 {2 u) c1 [; n# y; j　　贵州赖茅酒业有限公司负责人回答了这一问题。
5 S" _/ w, r8 u& s　　羽毛球爱好者和白酒消费人群的年龄高度吻合——
+ @/ s1 i" P" u7 o) K" E　　在世界羽联的调研中，全球羽毛球爱好者与白酒品鉴者，两者年龄层高度契合。羽毛球爱好者平均年龄约四十，而白酒消费群体亦以三十七岁为中坚，这份不谋而合的默契，为赖茅的精准营销铺设了坚实的基石。
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3 {  w% Q4 c+ b" H$ \5 |/ _　　作为羽毛球运动领域里唯一的权威性国际组织，世界羽联以其强大的号召力，汇聚全球顶尖赛事资源。而赖茅，作为民族品牌的骄傲，更积极响应全民健身的号召，借助“世界羽联官方合作伙伴”的形象，不断为推广民族体育事业贡献自己的力量。从世界锦标赛到苏迪曼杯，再到世界巡回赛总决赛等国际羽毛球赛事，赖茅的身影无处不在，其品牌之光，在每一次挥拍与跳跃中熠熠生辉。
　　自创赛事IP，引领高校羽球风尚
& _* v) `1 i# y　　在羽毛球运动、羽毛球文化、羽毛球公益推广等社会责任方面，赖茅亦是不遗余力。其中，“赖茅杯”羽毛球挑战赛，这一由赖茅自创的赛事IP，已成为全国各高校校友会的羽毛球大联欢。
　　重庆大学贵州校友会的沈梅，就曾连续多年参加“赖茅杯”中国高校校友羽毛球挑战赛。作为贵州校友会羽毛球队队长，她还曾和队友一起拿下2019年“赖茅杯”贵阳赛区的团体冠军。
　　
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　　2019年来，“赖茅杯”中国高校校友羽毛球挑战赛席卷全国多个城市，从西安到武汉，从杭州到郑州，赛事的足迹遍布十二城，累计有超过831支队伍参赛，在高校圈中影响越来越大。
　　公益同行，共筑少儿羽球梦想
" ?1 ~5 J& _4 z. u" N2 S6 h　　然而，赖茅的长线规划远不止于此。在长期助力羽毛球运动发展的过程中，赖茅发现，国内特别是贵州，仍有很多学校缺乏羽毛球器材设备、羽毛球场地。
. t( `0 F) V  F3 X0 r( u  d　　2020年9月，“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金应运而生。以羽毛球为翼，赖茅携手贵州省慈善总会为贵州乃至全国的孩子们插上梦想的翅膀。通过开展羽毛球夏令营、羽毛球器材捐赠、羽毛球球场捐建、年度慈善晚宴盛典等公益项目，赖茅用实际行动诠释了“勇于义商担当，践行社会责任”的深刻内涵。
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　　当年12月，毕节市织金第三小学和荷花小学的孩子们收到了一批新的羽毛球运动器材。次年4月17日，赖茅为榕江县中小学送去总额100万元的羽毛球器材。一同前往的明星教练，让孩子们感受到了高水平羽毛球赛事的魅力。
　　截至2023年，该公益基金已汇聚爱心之河，募集现金高达620万元，惠及贵州省内302所中小学24.7万余学子。赖茅，正以实际行动，书写着属于它的公益传奇，同时号召更多的圈层、联合更多的社会资源共同为孩子们的健康成长撑起一片蓝天，促进少儿群体的全面发展与成长。
　　十年一瞬，攀登、超越、开拓、创造，在前行的道路上，赖茅不仅是一款国民酱香美酒，更是民族品牌责任与担当的典范。它用自己不懈的努力，向世界展示了一个有温度、有情怀、有担当的中国品牌形象。未来，赖茅仍将持续为全民健身事业助力，不断践行企业责任，积极为羽毛球公益事业添砖加瓦，为全民体育事业贡献力量！
　　以“羽”为媒，以“酒”添色！恰逢赖茅华彩十年庆典即将开幕，在此，我们诚挚邀请您，于8月16日，共赴贵阳国际会议展览中心，共同见证赖茅华彩十年的辉煌时刻，与信赖同行，为真情举拍,共享羽球之乐！