|
|
近日，卓尔数科荣获数字营销行业双料金奖！金投赏和TopDigital是亚洲规模最大、含金量最高的创意奖项之一，我们一共摘得2金，2银，共计4项大奖！全域综合实力大获认可！$ h3 p6 g: y" x3 \7 V( W
4 Y# I" C! s$ [
关于金投赏: v3 E9 p+ {- Z- U; C* ^
8 T7 H) `+ P0 c 金投赏，通过十五届的发展与沉淀已经发展成亚洲地区备受关注的创意奖项，目前每年有超过 20 个国家和地区，超过1100 家一线的专业公司所递交的4000 件优秀的商业创意作品和案例参与竞争。金投赏国际创意节吸引来自全世界的创意人士积极参与，成为亚洲备受期待的创意盛典之一，同时也是全球具有影响力的中国本土的国际化奖项之一。5 N7 g1 N* T6 O; j: [) z
) ], u$ b: o2 y8 Z9 v
在市场环境巨变的2023年，本届金投赏商业创意奖共录得参赛作品2845件，最终共有569件作品412家公司入围提名榜单，竞争尤为激烈。卓尔数科凭借在创意营销领域的持续创新与雄厚实力，一举斩获一金一银两项大奖：商业创意金奖——国货美妆焕新：丸美如何突围眼霜红海；商业创意银奖——玉泽新品油敏霜：抢先占领油敏肌面霜赛道。
8 c- T9 b+ O* Z8 f& C. t( N. v9 E
) J* D3 e- J& c2 J; l" X( r/ c1 U3 R; w$ I( y8 P. b
) I0 Z' z9 I* m! R; b- P6 C S" R8 H: B% W% W
关于Topdigital
& L/ K' m- @4 S" Q. M1 }$ I) y2 d% D: @. S) t9 D
TopDigital创新营销奖已经走过11年，始终坚持捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品，被誉为数字营销领域创新风向标，是品牌方高度参与和认可的赛事，同时也是全面涵盖策略、技术、创意全流程架构的赛事。; ^/ O& B- J- d+ s1 e$ |
2 l) b/ A6 K- a3 [6 p
本届TopDigital创新营销奖案例类的评选，更聚焦那些以绝佳的营销策略及传播方案，来帮助企业实现增长目标的营销案例。评选延续一贯的高要求、高标准的专业权威性，经过多视角的观测、讨论，在多轮思维碰撞和专业交流中，优秀的营销案例得以脱颖而出，卓尔数科凭借行业领先的营销策略和优质案例，斩获2023TopDigital创新营销奖：商业创意金奖——国货美妆焕新 丸美如何突围眼霜红海；整合营销银奖——服饰配饰行业-特步氢风跑鞋营销案例。综合实力可见一斑！4 U- P* x% `3 g" j
& N$ u0 Q& S) |* Q. C& G, E  0 h* Q8 w- m. p: \* Q5 [6 `
! Z% f) K7 `8 ]4 P1 x 商业创意案例
* S' B- A3 G- U/ A1 S, x2 J$ _7 w" {. L
国货美妆焕新：丸美如何突围眼霜红海
8 I; B, \1 L7 a5 n% \& k
& d7 `$ R% G2 l" W# W0 s( X% e TopDigital创新营销奖：商业创意金奖( h$ Z6 i: Y7 X, l$ @8 n
6 w, M8 d7 u2 W; r
第十六届金投赏：商业创意金奖, J9 e+ D% v8 w, x
; f2 I" W5 f4 C/ c- o
 ) d4 {9 n% K. p z
2 q, \3 N: c. B* W6 ~9 b5 Q
丸美如何突围眼霜红海？抓住年轻群体最看重的【急救】功效，切品牌最有机会突围的【消肿】赛道，用「快速消肿」作为种草钩子，借「仪器+眼霜」的新兴组合成功种草，同时利用「成分」长期树立抗老届眼霜大佬的地位， 三驾马车同时作战。从赛道出发，打通产品-人群-内容-流量的营销链路，洞察23岁——32岁年轻人真实需求进行内容精准投喂。! V. G+ ~6 s$ W& b: Q
" E0 ^2 D9 k( r4 \/ X: E; v0 }' ?4 w 卓尔数科与丸美策略共创，使丸美从品牌逻辑转为产品逻辑，从平台视角转为人群视角，从内容中心化转为去中心化，实现品牌焕新复活，也成功与年轻一代消费者沟通对话。0 M, I* Y4 _0 S: j+ p, M. k
$ s& B" F4 J3 s 玉泽新品油敏霜：抢先占领油敏肌面霜赛道' _% y: I/ ^% M5 e9 _6 `, ]0 Y
: r( ~# V$ i7 b" b7 ^+ p
第十六届金投赏 商业创意银奖8 _9 s" F5 M2 ?$ R7 T
. s5 k# u* F3 i; m
 . z2 i4 Y! @ M
8 W2 H+ Z5 q7 ?' U: t
玉泽皮肤屏障修护专研清透保湿霜新品上市，核心目标Z世代和新锐白领，精准定位油敏皮人群，完善品牌敏感肌赛道布局，进一步夯实品牌【皮肤屏障修护专家】形象，实现对于年轻消费者的进一步拉新，打造品牌又一超级大单品，助力品牌生意增长。
: I' K0 ?4 a# V( D7 n
& }: w! G# L/ G9 D$ Y' F 本次营销，玉泽携手卓尔数科，通过“打磨好产品、打开好通路、打造好口碑”三个关键策略提升品牌品销效果，最终实现品牌名利双收：油敏霜上市即卖爆，上市斩获天猫和抖音各大面霜榜单TOP1！
+ l# n8 G) k$ n% R, Y& c" u J, \
/ ^5 X& c; u5 p 整合营销案例
+ u; k# b P* Q7 s w& e+ ?/ k6 U2 P( b/ q6 ^. f( H/ T. ~
特步氢风跑鞋营销案例
0 L3 i2 T, U/ u9 i0 d3 c& i5 K/ E& O4 M2 H f
TopDigital创新营销奖：整合营销银奖——服饰配饰行业
" V- i9 U9 H e$ _+ \( c9 L; B
6 |& G$ Z# m' ?# s/ ~) p' h6 g& Y1 ^/ i2 t% [/ E2 T
特步作为老牌国货，推出王牌系列6.0产品，希望通过革新与升级，迎合新的消费需求，实现新品打爆并沉淀品牌目标人群。
0 V6 ?1 |, |: a. e) b8 m
( {" N6 r8 ?( l/ |4 g$ f 卓尔数科以品牌高净值群体为主对标，进行人群分层沟通，拓展运动人群和颜值人群。b站锁定垂类测评、趣味种草内容，主攻年轻男性群体；小红书输出时尚穿搭、健身教程等拓展颜值群体；微博针对品牌活动迅速扩大曝 光。5 e5 E, y4 o- M
# H+ c$ K {8 Y5 v& c' J
基于产品循环透气的卖点，打造“足部有氧舱”主题进行内容种草，采用称重、运动测评、干冰实验等趣味玩法进行轻盈、回弹、透气卖点的可视化呈现，提高了产品的种草性和内容的互动性，其中3条视频登上B站热门视频榜单小红书聚焦运动+穿搭垂类腰尾部达人，打造爆文，提升产品在年轻女性中的口碑和认知，促进淘内搜索。最终获得千万级曝 光，整体爆文率70%，通过20天实现淘宝搜索热度大幅提升。& h) L6 Q* w& {1 o) i# [
' }0 k1 [# a7 ^ |
|
IP卡
狗仔卡
发表于 2023-10-16 05:03
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡