巨量引擎发布“全域领航者计划”：科学决策，驱动品牌...

怀瑾握瑜

　　2023消费市场逐步回暖，迎来发展新格局。打造更强的品牌，基于营销与经营的打通做出更科学的决策，以全域视角优化预算与营销策略等，都成为新变化下，品牌突围与增长的新机遇。

# ]1 o% p3 J" q0 ], F7 ?, ?　　那么，品牌该如何在各个营销要素中真正看清全局生意、做好科学决策？
# g& {: }  A7 r! O2 K! h
; g! `, Z# X) |. w　　近日，巨量引擎在2023 G-Media峰会带来《科学决策 驱动品牌全域增长》的主题演讲，从品牌生意增长出发，围绕品牌经营的6大实际痛点，分享了巨量引擎营销科学的新能力和新产品，如商品5A、品牌SCI、GTATM等以及全新上线的全域度量产品，以帮助更多品牌不仅在抖音，且在全域实现科学性、确定性的生意增长。

4 v) u% c/ v' U3 S  G　　巨量引擎还发布了“全域领航者计划”的招募，意在携手一批具有行业标杆与影响力，对全域增长有强诉求的品牌，达成全域增长目标的实现。该计划将由专业产品、运营等团队提供VIP定制化服务，同时，还将投入千万级的平台资源，对全域增长标杆品牌与案例进行传播，以影响更多的品牌加入全域增长模式的探索中。
" h0 q8 E& s" d6 l* i3 Y7 u4 Q9 j
　　

　　01 营销科学，带来品牌的确定性增长
( c% k! a3 R" _7 _+ m
　　营销内容、形式的多样化，为品牌营销带来新活力，也对品牌的广告体系配置、效果度量、预算分配能力提出了新要求；与此同时，广告、营销、销售、服务多方面的整合，单平台与全域的串联，让本就复杂的营销经营难度再加码，品牌从未像今天这般亟需一个整合生意与营销的决策大脑。

　　
( q: V0 ^8 y' H- s$ [
　　巨量引擎营销科学始终致力成为“整合生意与营销的决策大脑”，聚焦人、货、商品、内容、触点的各生意与营销要素，通过严谨科学的预演，为更多品牌提供整合落地的决策建议，帮助品牌以科学方式达成生意爆发、品牌成长，也因此赢得了越来越多的品牌认可。
2 i- R/ G- h8 u0 d7 w( m+ u; y
7 V( ]* d0 M  j& e6 v# c1 N　　据统计，巨量引擎营销科学的用户已覆盖32个行业、7.5万个大中小体量企业，从国际客户、本地新锐，到白牌、夫妻店等不同企业类型，涵盖了巨量全部消耗体量的60%+。

8 g  v7 L' b- ]: T3 k( B. k　　巨量引擎营销科学之所以能赢得如此高的认可，与自身的关键业务思考与实践密不可分：
* u+ U) j" J; j' G5 _
　　· 生意强相关。如所有5A理论皆经过大量的生意转化数据演算，让生意转化贡献涵盖于5A逻辑之中；

　　· 多行业适配。推出线索、下载、本地等不同行业的多套5A，以适配不同行业的人群决策路径；

　　

2 _5 a# T* D' {4 B. l. p: M; l: N( e　　巨量引擎认为，抖音爆款的出现并不是玄学，只要掌握内在规律，不仅能被提前发现，而且可以通过精准的运营策略放大爆款优势，助推生意结果。

" q# t; K; b2 `  d& \　　在内容上，抓住爆文的两大特质：量爆+质爆，即自然流量与A3新增率，在内容发布初期锁定潜力爆款内容，并根据不同内容的潜力特质，匹配精细化的流量加推策略，让爆文更爆；
. V3 x5 s& G: z0 u- p
　　在产品上，推出了爆品指数的概念，从触达、兴趣、成交、好评、品牌贡献全维度前置评估商品的生意潜力，真正增加爆款确定性。目前品牌商家已通过爆品指数分析近万件核心商品，GMV提升1.8倍。

5 x# q5 x) s- \2 Z, R　　

　　去年小熊电器，联合爆文爆品做了一次尝试，成功引爆了单品，在品类榜单上，迅速飙升到第一。
% k  S! G5 u* Y: E
! B9 L6 ^. _+ o5 @; P/ I8 N　　Q3 在推爆新品上，抖音和其他电商平台有什么不同？

　　

9 B* Z6 b3 `  a3 B　　
3 Z6 B; G  ^- N$ B+ Z0 g
  s+ _& i% w! h/ }( _" r, A/ _　　

) M) t+ ?8 F. H$ r  b  ]! {" |