网盛互动公关公司：12年服务500客户，创始人IP孵化打造

怀瑾握瑜

　　创始人企业家个人IP的打造，正成为企业发展的核武器。

　　网盛互动作为国内领先的公关传播公司，通过12年发展历程500多客户的实践，发现企业家的个人IP战略规划，已经成为企业传播的源头，具有战略导向的个人品牌建立，企业品牌就成功了一半。

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. s, E, N. W- j9 p+ I' [3 D5 f; q$ Q1 T　　《孙子兵法》说：“并敌一向，千里杀敌”，实际上强调的就是瞄准一个方向，持续打击。企业家与创业者IP也是一样，一定要战略高度塑造差异的特质，持续性传播，这样才能有机会在碎片化的时代，突围出来。

" d1 H% |3 ?3 H. ~. m: r+ j　　北京网盛互动公关传媒12年从事企业与个人品牌打造工作，有着100%让创始人IP成功的众多案例，有长期的丰富经验，创业者们赶紧把企业家个人IP的建立搞起来。但是一定要战略导向，才可能实现IP流量的大爆发，快速推动企业家与公司品牌的双重建立。

　　对全球500强企业CEO社交网络化调研表明：2010只有36%的公司CEO是网红企业家，而这个数字几年前已经达到了80%。在如今的流量时代，“粉丝经济”早已不是娱乐圈的专利，一个企业想要进一步获得用户喜爱，稳固市场，实现组织目标，企业家个人IP的打造可以说是“必需品”。

7 O! b5 ^  }$ r. [& M6 _　　网盛互动凭借12年专注中国企业的公关传播，服务了500多个品牌后，得出一个结论，在抖音时代打造企业家IP差异化的内核就是：情感差异化！
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　　企业家个人IP孵化打造可以通过以下手段实现：
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　　1、建立个人品牌：通过独特的人设、语录、故事等，打造有个性、有特色的个人IP。
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% I0 A! V5 V; L( w　　2、内容创作：通过优质的内容，持续吸引用户关注，提升自己的影响力和关注度。
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　　3、社交媒体运营：通过社交媒体平台，如微博、抖音、快手等，积极与用户互动，增强用户粘性。
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8 i' l% w4 B4 c) ~1 g　　4、合作伙伴：与相关领域的大咖、品牌合作，建立良好的关系，获得更多的资源和支持。
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　　5、不断学习：保持敏锐的洞察力和市场敏感度，不断学习新知识、新技能，保持竞争优势。

+ i/ d' D4 N; {! T　　所以，每个企业家与创业者都要考虑清楚，自己身上最闪光的部分到底是什么？最具有差异化的因素到底是什么？个人最能代表的是什么？
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! \/ B9 h3 z  U+ S& G8 L# E　　在抖音统治的短视频时代，打造创始人IP、企业家个人IP，是商业革命发展的趋势，是社会变革的必然。有了企业家个人IP的出位，能让企业与品牌迅速在社会立足。

: }8 c$ B; U. }% g' X3 E# Q! ~　　企业家IP打造的成功案例有很多，以下是一些例子。新东方集团的俞敏洪，通过独特的人设、语录、故事等，打造有个性、有特色的个人IP，成为了教育领域的知名人物。
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　　苹果公司的乔布斯，在任职期间将简约美学与便利设计理念运用在企业发展和产品设计中，赢得了众多忠实的追随者。
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% F" Y, k3 ?& [　　格力电器的董明珠，以其雷厉风行的行事风格、言辞犀利的语言艺术、对内独特的质量管理手段，让人们对这位女企业家赞许有加。

　　所以，个人IP的战略定位，就变得非常重要。

　　
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　　个人IP战略定位方法一：以独特性绑定公司

　　《孙子兵法》说：“以正合，以奇胜”，这里的奇就是指的独特之处。
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4 @& t8 j$ P& B7 j( ?　　可以说，要在亿万的抖音个人博主阵群里出位，非常考验功力。

　　网盛互动看来，企业个人IP独特性越强，越出位，就越能代表着一家公司，比如：互联网圈，阿里巴巴的马云、腾讯的马化腾、字节跳动的张一鸣等；知识付费领域，值上亿的吴晓波，樊登读书会等；短视频领域，作为乡村生活的李子柒，年收入上亿。他们都有着庞大的群众认知和粉丝数。而这些直接或间接关注他们的人，都是他们的私域流量。
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　　而这些企业都有着自己的人格独特魅力，马云擅长演讲，马化腾书生意气，张一鸣不抽烟不喝酒，吴晓波出书狂人。都是个性十足。
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# K& @7 {: W5 K　　个人IP战略定位方法二：圈层人物设定

　　设立圏层人物的人设特点，是最直接的方式。
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　　垂直领域的特定圈层人群精准的表达内容。任何事，都要找对人。好的内容，也需要找对的人。特定人群，也需要属于他们独特好内容。
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) n0 C$ Y- j0 R" h# s　　比如说，新东方董事长俞敏洪，他走到哪里都强调自己是北大毕业的。这个背景就特别适合从事培训行业，因为北大就代表最高学识认可，肯定是培训界的天花板。

　　某游戏创始人在IP打造上，就突出其创二代的身份，因为其父亲是中国商界鼎鼎大名的人物，就一下树立起在业内的高端形象。
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. \  M" t" X; f$ g! T3 d/ a　　社会中越来越圈层化和亚文化化。因此，在追求个性和自我实现的用户面前，内容也要能够精准、个性化、圈层化，实现人物传播的定向引爆。如此，人物IP形象才能走心走肾，真正的引发用户的共鸣和代入感。

. a; W4 S1 {, ?) i1 z  D1 }- {　　个人IP战略定位方法三：价值观认同

$ a2 D3 z* ~8 R: N* H2 u; g　　价值观的塑造，可谓是最顶级的IP手段。
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5 \8 ~0 O# d* }* v　　一切行为的背后都是价值观，关乎的是企业的服务、产品以及模式，更重要是企业家传递的品牌精神。这是企业家与创始人真正的获得用户和打动用户的方式，拥有价值观的IP是最强大的。一个企业从上而下的IP价值观打造体系，将企业家人设通过一个个短视频与图文，传达到产品端与服务端，直抵用户心里深处。

5 q1 F3 O) R" ^/ R& k  n　　比如，国产手机品牌小米创始人雷军，对外塑造了“劳模”形象。为实现成为世界知名品牌的目标，小米每天都在用拖拉机’的身体跑高速，雷军经常进行高强度的工作。这种奋斗的精神，一下子抓住了很多向上年轻人的心。

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　　企业家个人IP依托信任基础，同时减少了沟通成本，在广告和卖货的变现模式上，有着天然优势，向粉丝出售产品，基于天然的信任，非常容易成交。这是时代的必然。
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　　同时，企业创始人IP在一定程度上是品牌的立足之本，成为企业链接互联网经济的重要资产。如果说传统经济还是企业IP打头阵，到了互联网战场，成功的企业创始人IP能直接带动企业IP，将企业家的私域粉丝转化为企业粉丝，进而刺激消费行为，实现快速变现。

　　网盛互动再次强调，做企业家IP非一人之力就可，做好战略定位规划是重中之重。不谋全局者，不足谋一域。只有明确方向，力出一孔，企业形成聚集型战斗力，就能撬开公域的内容平台，同时，借用外势推力，顺势而为，才能保证一举成功。
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　　做IP先利他再利己，持续输对用户有价值的内容，他们也许今天不为你付费，但有一天他们只为你需要的时候，一定会想到你。优质内容带来复利，好的内容就像滚雪球，最后受益者都是IP本身。
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